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Uma campanha pensada 100% para a performance no digital, do planejamento à execução, com duas personas. Este foi o desafio da 6P neste job que colocou em pauta a rentabilidade das culturas de todo o Brasil.
Segmentação de público
Para clientes Agrichem, a palavra-chave “planeje” foi a grande aliada no impacto da persona em toda a web. É notório que o produtor que já utiliza a nutrição Agrichem para a sua cultura sabe que a marca é sinônimo de tecnologia de ponta e qualidade extrema com custo-benefício excelente.
Planejamento de plantio
Desta forma, a lacuna a ser preenchida era a do planejamento desde o plantio até a colheita. Saber quais são as necessidades da cultura em todas as fases do manejo para que o relacionamento entre produtor e Agrichem seja frutífero e gere mais rentabilidade.
Rentabilidade Agrícola
Para iniciar o relacionamento entre produtor e Agrichem, a palavra-chave escolhida foi “colha”. Neste sentido, colocamos a marca como grande aliada do agricultor. Incentivando-o a utilizar Agrichem para colher safras mais rentáveis, também mostrando que o consultor Agrichem trabalha junto ao produtor, da porteira para dentro, em um relacionamento próximo, que gera confiança e, é claro, oferece muito mais insumos para que a marca entenda quais são as principais necessidades da cultura acompanhada com uma análise profissional, evitando desperdício de insumos.
Agricultura de precisão com análise de solo
Além das duas personas tão estudadas pela 6P, viemos com uma terceira via que é a tecnologia PAMnutri, uma ferramenta de Análise de Solo com alta precisão, desenvolvida pela Agrichem e que indica ao consultor e ao produtor qual a necessidade e a quantidade exata de nutrientes que solo, planta ou folha necessitam para aumentar a produtividade por hectare.
Estratégia Digital
Com o objetivo claro entre topo e fundo de funil, a campanha levou o portfólio de produtos da Agrichem para as regiões atuantes no mercado, orientando clientes e novos produtores, posicionando-se como marca líder do segmento agrícola.
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